Larsa nos propuso el reto de diseñar la experiencia digital de una de las marcas lácteas españolas con más identidad propia.
El objetivo: construir una estrategia que refuerce la vinculación emocional que ha conseguido la marca con los gallegos durante cuatro generaciones, fomente el engagement con la comunidad de #larseiros y empuje la captación online.
La estrategia digital de Larsa necesitaba una nueva web corporativa que transmitiese los valores de marca, comunicase el valor diferencial de sus productos, posicionase a la marca por el término leche de pastoreo y ayudase a fidelizar la comunidad #larseira con contenido relevante.
Una vez lanzada la nueva web activamos la estrategia de marketing relacional para captar nuevo público afín a la marca y nutrir la relación con los clientes hasta convertirlos en embajadores de marca. El proyecto se completó con una estrategia de redes sociales centrada en dinamizar a la comunidad, reforzar el discurso diferencial -leche de pastoreo- y la gestión orgánica de influencers que nos permitiese amplificar el mensaje de marca.
Una vez consolidada la presencia digital de la marca y tras trabajar el engagement con nuestro público a través contenido de interés e insights, lanzamos el nuevo ecommerce larseiro para comercializar, además de algunos productos, merchandising exclusivo diseñado para la comunidad.
La experiencia digital diseñada por Bysidecar ha permitido a Larsa incrementar el tráfico web un 70% y mejorar su posicionamiento en buscadores por el término “leche de pastoreo”. La estrategia de Social Media, centrada en fomentar el engagement con la comunidad y educar sobre el concepto leche de pastoreo, genera más de 1.000 interacciones al mes, además de multiplicar el alcance gracias a la gestión orgánica de influencers.
En paralelo, construimos la comunidad de #larseiros con tasas de apertura de email marketing superiores al 50%.
